Já pensou em coincidentemente dar carona para o seu guru-ídolo?
Pois é, foi o que me aconteceu ha algumas semanas. Conheci Maroussia Rebecq no banco do passageiro do meu carro.
Para quem não sabe Maroussia é a idealizadora e diretora criativa do coletivo Andrea Crews.
Antes de mais nada, Andrea who? Em poucas palavras, Andrea Crews é um coletivo criativo que reúne expressões de arte na moda: É arte à porter, para vestir.
Mais que uma marca de roupa, Andrea Crews é um movimento, uma escola.
As apresentações das coleções sempre foram feitas em galerias ou espaços destinados a exposições de arte. E por que toda essa relação artsy-fashion? Primeiro, Maroussia tem sua formação em arte na escola de Beaux Arts. Suas peças no inicio eram apresentadas como esculturas e sempre apresentadas em formato de performance que caracterizariam assim o conceito da marca, sua assinatura. Depois de apresentadas, as roupas eram vendidas em concept stores escolhidas a dedo como na Colette e em sua própria loja-estúdio. (Continua…)
Escrito por Sandro Accariès
No início do projeto, a ideia era ter um coletivo, para que o resultado final tivesse a participação de vários artistas e não ter uma única assinatura. Não era uma marca de roupas e sim um coletivo criativo.
Foi criado então um personagem mascarado, sem definição de gênero ou nação. Assim todos potencialmente podiam ser Andrea Crews.
Apenas um adendo, Andrea Crews veste a diretora do museu de arte moderna de Paris e ela usa as roupas como se fossem obras de arte – normalmente as mulheres Andrea Crews, são mulheres que adoram usar roupas especiais que influenciarão outras a vestirem e entenderem o conceito de arte-moda da marca.
A marca cria e propõe um estilo de vida e os clientes compram este estilo de vida no formato de roupas. Por exemplo, a Madonna criou todo um estilo e mundo em torno de seus hábitos e histórias, seu público consome sua expressão através de sua música. O público Andrea Crews consome sua expressão de arte, diferencial surrealista e liberdade de estilo comprando suas roupas.
Segundo Maroussia a moda é muito igual, as pessoas precisam de história, criatividade e liberdade conceitual. Sair de uma realidade comum, viajar numa nova realidade de moda.
Andrea Crews se divide em 3 linhas:
Flocage – Linha totalmente streetwear na qual a presença de gráficos é bastante intensa.
Extreme Fashion – Linha de roupas out of the box, roupas recicladas, unisize, unissex, roupas que se adaptam a você, não tem um formato específico, você a usa e pertence a você.
Everybody – Linha que faz reflexão de como seria a moda no futuro. É a moda do futuro: Estilosa e confortável, pronta para qualquer momento do seu dia a dia. Esta é uma nova linha que Andrea Crews está lançando e foi apresentada no dia 3 de Outubro em Paris em uma performance incrível no Museu Jeu de Paume no Jardim de Tuileries.
Além de trabalhos em colaboração com outras marcas como Nike, KLM, Coca-Cola, Smart, vocês em breve poderão conferir a participação de Andrea Crews para LACOSTE Red!
É muito fácil fazer roupa hoje em dia mas, roupa com história, conceito, extravagância e exotismo tudo ao mesmo tempo é muito mais difícil. Fazer com que as pessoas entendam este tipo de expressão na moda é uma tarefa árdua. E Maroussia, ou melhor, Andrea Crews consegue e vem fazendo esse trabalho já alguns anos e muito bem feito diga-se de passagem.
You rock girl! You’ ve got it!
Passou por Paris? Visite a Andrea Crews:
10 Rue Frochot, Pigalle
Também disponível na Colette.
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